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#inliving #まみむめもちお から考えるYouTube界の新ジャンル。「ルーティン」動画って何…?

YouTube界に新ジャンル「日常系」が登場 

いまYouTubeチャンネルに、いわゆる王道の「YouTuber像」を覆す新ジャンルが出現している。

YouTubeチャンネルといえば、HIKAKINやはじめしゃちょーに代表される「やってみた系」=マルチ系YouTuber、佐々木あさひのような美容系YouTuber、または兄者弟者のようなゲーム実況が主流だった。

だが、ここ最近、頭角を現しているのが「日常系」と呼ばれる新ジャンルだ。

百聞は一見に如かず、ご覧いただいたほうが早いと思うので、さっそくその代表格である2つのチャンネルを紹介したい。

 

【inliving.】

元女優の「りりか」が出演するチャンネル。もともとファンが存在したとはいえ、昨年10月からはじまったチャンネルにもかかわらず、すでに登録者数18万人という人気ぶりだ。

静かでスピードを抑えた舌っ足らずな語り口に、「ワセリン、コンシーラー、グロスのみ」とナチュラルメイクを想像させる化粧品、しかも購入品紹介は無印良品オンリー。彼女のキャラクターは、いわゆる「ていねいな暮らし」を心がける「自然派」の女性といったところだろうか。

最近公開された動画にも、彼女が浅草で購入したおみくじとお土産を静かに見つめたり折ったり説明したりするだけのものがあるが、それだけで約8万回視聴されている。

「inliving.」の強さは、「ていねいな暮らし」「自然派」を示す記号を随所に盛り込み、強靭な世界観が構築されている点だ(実はこのチャンネル、末永光という写真家がディレクションしており、ビジュアルの完成度の高さは当然といえば当然かもしれない)。

また、右手薬指にはめた指輪、たまに見せる遠くを見つめるような表情など、ミステリアスな雰囲気も漂わせている。一貫したキャラクター設定と、「もっと知りたい」と思わせるそうしたつくり込みが、ファンを惹きつけているのだろう。

 

【まみむめもちお】

元歯科衛生士の「もちお」によるチャンネルだ。こちらも、昨年4月に公開し登録者12万人と大人気である。

こたつやぬいぐるみなど、等身大の女性らしい家具や小物が雑多におかれた部屋で、普段着に半纏をまとった20代の女性が料理を作ったり食べたり掃除をしたりする。

チャンネル開設当初は、「逆立ちして牛乳を飲む」「1秒で500ml水を飲む」等の「やってみた系」動画を投稿していたが、最近はそうした「一人暮らし独身女性のリアルな日常」をそのまま撮ったような自然体の動画にシフトしている。

「食器洗いが面倒で溜めてしまう」「朝大慌てで家を出るので家が散らかってしまう」など、「面倒にならないよう食器はすぐ洗う」「朝は7時過ぎに自然と目が覚める」という「inliving.」のりりかとは対照的に、「ダメなところを積極的に見せる」姿勢が男女問わず共感を呼び、好感度を上げている。

日常系YouTuberの最大の武器は「ルーティン」動画

これら2つのチャンネルの武器は、どちらも「ルーティン」動画である。朝起きた直後や、帰宅してから寝るまでの間にすること、自分の様子などを紹介するものだ。

「赤の他人の生活を覗き見ることの何が楽しいのか」という疑問が生まれるが、inliving.のモーニングルーティンは120万回再生、もちおのナイトルーティンは161万回再生とどちらも驚きの再生回数である。

なぜ、視聴者は「ルーティン」動画にハマってしまうのだろうか。

今回紹介している2つのチャンネルは、それぞれ異なる楽しみ方をされているようだ。

「inliving.」を好んで観ているという何人かの知人に聞いたところ、

「普通にかわいいから観ていて飽きない」(男性)
「映画を観ている感覚」(男性・女性複数)
「無印で買い物している感じ」(女性)

このような感想が挙げられた。

先述の通り、写真家が編集に携わっているので、映像作品としての完成度は当然一級品である。カメラアングルやBGM、光の使い方など、映像初心者の私でもわかるほどクオリティの高い映像だ。

そこに、つくりこまれた世界観とキャラクターが合わさって、例えば岩井俊二監督の映画を観ているような感覚に浸ることができるのだ。「無印で買い物」する時のように、目的を持たず、ただその雰囲気を楽しむためにルーティン動画を観ているのが、「inliving.」の視聴者なのかもしれない。 

「映像、雰囲気を楽しむ」感覚と、「共感、安心したい」欲望

一方、「まみむめもちお」のコメント欄をに目をやると、

「突然片づけしたくなっちゃうのわかる笑 それで寝不足になるよね」
「かっこつけたYouTuberが多い中で新鮮で楽しい」
「ありのままの姿をさらけ出す勇気がすごい」
「ダラダラしているの私だけじゃないって安心できる」

といった内容のコメントが多数。

また、「料理しているだけ偉い」「節約しているところに生活力を感じる」といったコメントもちらほら目につく。

理想的で美しいルーティンを見せる「inliving.」に対し、意図的か否かは定かではないが、あくまで自然体のリアルな姿をそのまま見せる姿勢を貫く「まみむめもちお」。できない姿もそのままさらけ出す様子に、好感を抱き、共感するという視聴者が多いようだ。

それに加え、簡単とはいえ料理している、野菜は再生できるものは育てるなど、だらけているだけではなく節約している様子への好感度も高い。

共感が生む安心感、そして、「自分よりも少し『生活』ができる友達」を応援しているような感覚を、人々はもちおに抱きながら眺めているのだろう。

YouTubeにはまだまだ可能性がある

2つのチャンネルからは、やや飽和状態にある現在のYouTube市場に残された可能性が見えてくる。

YouTubeチャンネルには、まだまだニッチなターゲットがあるということだ。

「inliving.」のように「無印系」「自然派」「ていねいな暮らし」といったキーワードに興味を持つ特定層にリーチできているチャンネルは意外と少ない。大衆向けを前提につくられているチャンネルが多い中、そのエアポケットに見事に入り込んでいった「inliving.」は実に華麗だ。

このチャンネルが狙っている層のように、「確実に存在する一方で、YouTubeという媒体においては“縁がない”存在とみなされてしまっている」ニッチなターゲットはまだまだあるはず。例えば、マガジンハウスの雑誌『GINZA』が対象にしているようなモード系など…。

また、「もちお」の共感・好感度の高さからは、いまの時代、YouTuberが努力次第でテレビタレントと並ぶ、またはそれ以上の存在になれる可能性を秘めていることが分かる。コンテンツ自体の面白さはもちろんだが、若い世代にとってはテレビ以上に身近な存在であるYouTubeというメディア。動画数を増やせば視聴者接点も増やせるその特性も、十二分に活かされた結果ともいえる。

固定観念をぶち壊し、新しいジャンルをどんどん切り拓いていくYouTuberたち。環境変化に呼応し、進化するYouTubeから、まだしばらく目が離せない。

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ASMR動画とは? ピクルスを噛む音、耳かきされる音、キーボードの音が「ゾクゾクする…」と話題

食べ物の咀嚼音、耳かき音、ささやき声…。

こうした音に注目した「ASMR動画」がYouTuberなどの間で話題だ。

ASMRとは、「聞いていて気持ち良いと感じる音や感覚(Autonomous Sensory Meridian Response)」の略称。実際にその場で聞いているような、「リアル」な音が特徴で、聞くだけで気持ち良さを感じることから、「脳がとろける」や「脳のオーガズム」とも呼ばれているようだ。

例えば、こちら。

女性がひたすらピクルスを食べ、その咀嚼音を楽しむ動画が2400万回以上、再生されている。
(ピクルスのシーンは1分5秒から)

ASMR動画の収録には「バイノーラル録音」が多く使われている。

バイノーラル録音とは、音が聞こえるだけでなく、音の距離感まで伝わり、実際にその場にいるような感覚になる録音技術。

高音質で臨場感のあるバイノーラル録音が、ASMRの何とも言えない気持ち良さを実現している。

ただし、バイノーラル録音はイヤホンやヘッドホンで聞かなければ伝わりにくいため、ASMR動画を楽しむ際には、どちらかを着用するのがオススメだ。

YouTubeには「リラックスできる」「集中できる」などの絶賛コメントが相次ぐ一方で、「人の咀嚼音を聞いても不快なだけ」と否定的な意見もある。

以下は、代表的なASMR動画のジャンル。

あなたは快感?それとも苦手…?

・咀嚼音系

ものを噛んだり食感を味わったりする音を楽しむ動画。硬さのあるものを噛む時のカリカリ・シャキシャキ音や、麺をすするズルズル音など、同じ咀嚼音でも様々な種類がある。

・耳かき系

耳かきをされる時のカサカサ音を再現している。イヤホンで聞くと、音の気持ちよさに加え、実際に耳かきをされているような気分になることができる。

・ささやき声系

耳に吐息がかかるような気持ちになるささやき声系動画。声の高低や距離感によって感じ方は大きく変わる。単に単語を囁くだけのものもあれば、物語を語るような動画もある。

・シャンプー系

美容室で髪の毛を洗われる時を再現。頭を洗われるゴシゴシ音や、シャワーの音が特徴的。実際に美容室にいるような気持ちになり、「癒される」「寝れる…」という声が相次いでいる。

・タイピング系

キーボードを打つ時の、「カタカタカタカタ」という音。心地よいリズム感と機械的な音は、ASMR初心者にも楽しみやすいかも…?


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HIKAKIN、大塚家具で約800万円分の家具を買う 久美子社長が4カ月ぶりにツイート

HIKAKINさん

人気YouTuberのHIKAKINさんが2月28日、動画を公開し、新居用に「大塚家具」で約800万円分の家具を“爆買い“したことを発表した。

これを受けて、株式会社大塚家具の大塚久美子代表取締役社長は約4カ月ぶりにTwitterを更新し、「ヒカキンさんに大塚家具をご利用いただきました。ありがとうございました!」「アフターメンテナンスもしっかり致しますので、何なりとお申し付けくださいませ」と喜びの声をあげている。

ヒカキンさんに大塚家具をご利用いただきました。ありがとうございました! https://t.co/HhOxUy6Bqp

— 大塚久美子 (@Q3KO) March 1, 2019

大塚家具のご利用ありがとうございました!アフターメンテナンスもしっかり致しますので、何なりとお申し付けくださいませ。

— 大塚久美子 (@Q3KO) March 1, 2019

Twitter上では、「うちの息子がHIKAKINさんの動画見て家具の魅力に取りつかれました」や「家具ももちろんすごいですが、やっぱりヒカキンさんが一番カッコいいです」など、好意的な声が寄せられた。

大塚家具は3期連続で赤字に陥っている。3月4日の記者会見で久美子社長は、自身の経営責任を認めながらも、あくまで自ら再建に取り組む姿勢を示していた。



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エヴァ芸人・桜 稲垣早希が結婚、相手はAppBank・りおなりと発表。交際2年半で入籍しYouTubeで報告

人気アニメ『エヴァンゲリオン』シリーズの登場キャラクター・アスカのモノマネで知られる“エヴァ芸人”の桜 稲垣早希さん(さくら いながき・さくら 35歳)が28日、かねてから交際の一般男性と27日に結婚したことを正式発表し・・・





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【悲報】You Tuberがマジで終わり間近。「規制多すぎ」

1: 2019/02/19(火) 03:05:44.61 ID:OFXnEPBa0 YouTuberもエンターテイナーじゃなくて金にがっつくつまらんおっさんになったし音楽聴くのとSS見ることぐらいにしか使ってないわ。 昔「○○やってみたw」(動画3~5分) 今「うまい棒食べるだけ」(15分)とかだからな。なんJやってるほうがよっぽど笑えるし有意義 引用元 http://tomcat.2ch.sc/test/read.cgi/livejupiter/155051314..


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